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中国空调行业2019事·见——华凌焕新重启

  原创   2020-1-20   艾肯家电网/林夏

每周五在各大漫画平台更新的连载漫画《我要的未来不是灰烬》更至最新番15话,凌魂少女凉然复苏在超智AI代替人类统治世界的时代,是什么力量主导着凌魂少女凉然和暖沁的相遇?超AI时代真的需要人类吗?如此未来X悬疑的剧情让众多阿宅追番不止。

在2019年之前,谁都很难想象这部二次元漫画会是华凌空调出品。华凌作为90年代的知名品牌在2006年被美的收购,2019年1月10日,美的集团正式重新发布华凌品牌,颠覆过去全新定位家电界新物种,品牌slogan为“新物种,新躁动”。这意味着华凌承载了拥抱年轻群体潮流价值的品牌指向,同时也是美的面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措。

年轻圈层的生活从来都不是一成不变,都9102年了,你还不知道二次元、汉服圈是什么,那真的不能愉快地做朋友,尤其是二次元星人拥有其独特的语言,品牌如何与时刻保持前卫、追求潮流与躁动的年轻人连接成为新命题。面对这个日益庞大的细分市场,华凌将以不断为人们提供意想不到的惊喜为使命,由专业团队为华凌空调打造的二次元代言人“凌魂少女”凉然&暖沁便是最好的沟通桥梁。通过出现在华凌新品语音空调包装箱、说明书、黑科技NFC凌魂贴等产品上,凌魂少女成为华凌空调宣扬新物种躁动态度的一张特殊的名片,以家电黑科技与二次元文化元素混搭,将华凌空调敢于突破、前卫、先锋的品牌理念表达得淋漓尽致。

华凌空调不仅在年轻文化圈层cue到喜爱品牌二次元文化的一波新生代受众,更在年轻人追求的极简、节能的品质生活主义上不断“制躁”和突破。以“凌魂躁动季”为载体,凌魂少女coser掀起热浪街舞大神轮番Battle,潮流集市打造视觉冲击等等神仙现场值得N刷,华凌空调以最IN的生活方式切入年轻圈层探寻品牌年轻化的躁动值,带给年轻人不一young的体验,并通过一波虚拟形象IP与现实coser的结合,突破次元壁的方式让消费者对凌魂少女这一IP形象有更深刻的了解。

在产品方面,华凌则是以极简、极纯、极美的产品风格打造潮品家电,以年轻人闪烁着独特的光芒为灵感,“重塑白色经典”为设计理念,以白色为主色调发布了包括家用空调、厨热、冰箱、洗衣机4个品类的产品,并从消费者的使用痛点出发,解决家电产品操作复杂等问题,诸多一键式操作让产品更加人性化。

以萌音空调为例,作为中国空调行业首个在线语音智能化空调,语音识别功能不仅可以控制空调,还可以实现查询天气、讲唐诗、播放音乐等功能,此外,搭配了“凌魂贴”这一NFC技术彩蛋,将手机在“凌魂贴”上碰一碰,便能轻松实现控制空调的各种功能,让萌音空调不与平庸为伍。

如今的年轻人,拥有比以往更开阔的视野与更加独立鲜明的个性,消费倾向由单纯的物品功能性需求逐渐导向情感认同。凭借强大的产研销资源,华凌空调以家电新物种的全新姿态与Z时代同行,破传统家电模式的束缚,坚定地用好看的设计、好用的功能、好玩的互动为年轻消费群体提供意想不到的惊喜。

作为家电界的神秘力量源泉,凌魂少女裹挟着华凌空调全新的品牌形象参上,与漫画同步更新的将会是华凌空调突破次元、拒绝刻板标签、颠覆墨守成规的品牌蜕变。坐拥美的集团产供销资源的华凌品牌有着先天性优势,在集团多品牌矩阵之下,华凌通过对年轻受众的深度对话,释放躁动凌魂,创造新物种、制造新动静、集结新同类,充分的展现美的拥抱年轻群体的决心,这对于家电行业来说是新生、是进化,亦是回归。


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