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疫情形成的影响向出口市场蔓延,春季广交会能否如期举行?

  原创   2020-3-10   艾肯家电网/陶阳

从各个家电企业最近一段时间通过线上平台所进行的营销推广和渠道拓展活动就可以明白疫情对国内市场的影响所在,但是从欧洲、北美、东亚等区域过去几天新冠疫情的态势及其一些国家和地区采取的应对举措来看,出口市场也将会面临考验。

就在不久前,AWE官方已经发文与2021年度展会进行合并,本来计划于今年4月份在武汉进行的制冷展也延期待定,在人群仍然不能大规模聚集的环境下,一年一度的春季广交会能否如期举行同样备受关注。这对于已经把全球化作为发展支点的企业而言,无论是内销还是国际化销售可能都会经历一个短暂的阵痛期。

历史性高位能否延续增势?

2019年度中国空调产业的出口量以差不多5500万台的规模创下了历史新高,过去几年内出口量呈现出持续增长的势头,现如今新冠疫情比较严重的几个国别市场例如意大利、日本、韩国、法国等等,几乎都是我国空调产业出口的核心市场,其他家电品类在这些区域的出口量也比较可观,冰箱产品在2019年的出口量也处于一个历史性高位。而疫情给之前数年良好的增长行情蒙上了一层阴影。

在2019年最后一个季度,出口市场整体较为乐观,不仅仅诸如格力、美的这样的大型家电企业依然掌控着主导地位,创维、美博、夏宝等等行业的新锐势力也获得了丰厚的订单。

2020年新春之后复工的起始阶段,因为国内市场在疫情影响下暂时陷入了冰冻状态,大多数工厂的产能释放主要是集中在出口订单上。而从往年出口市场一般性的出口量月度分布来看,包括5月份在内及之前的三个月都是出口生产的集中时期,2月份复工时间的推后,在一定程度上使得订单交付也被延迟。

新冠疫情在国外一些区域的爆发、蔓延极有可能直接影响对空调产品的需求,由于这种影响传导到中国制造企业的生产上需要一个过程,因此后期的出口订单资源可能会愈加稀缺,这也使得2020制冷年度中国空调产业的出口量能否延续前期的高位增长势头被打上了一个硕大的问号,而这种疑问会直接体现在本来即将举行的春季广交会上。

春季广交会能否如期举行?

几乎与往年如出一辙,今年春季广交会依然分为三个时间段,家电及消费电子产品的展出时间是第一期即4月15日至19日。各个家电企业在全球各类产品中对广交会历来尤为重视,大型家电企业在出口上已经形成了成熟而稳定的渠道体系,而一些新锐企业或品牌在广交会期间依然可以获得一定的订单或者是客商资源;况且,广交会作为一个国际化的品牌及产品推广、展示窗口,起到的作用非常明显。

笔者从广交会官网上查阅,最近的一篇报道显示,在2月下旬,广交会的各项筹备工作还在有序进行。只是,今年AWE与2021年度的合并、制冷展的延期引发了广交会能否如期进行的猜想。

不过,笔者从美的、格力、格兰仕、奥马、志高等等多个企业获悉,企业层面并没有接收到2020春季广交会延期或者是停办的通知,几乎都在等待主办方的明确消息。

随着举行日期的临近,留给参展方的组织、协调、展台搭建、客商联系的时间也比较紧迫;尤其是对输入型疫情的严格管控和国外新冠疫情的爆发,让广交会的如期举办也承受着一定的压力。

中国家电的全球化格局不变

新冠疫情或许将是2020年最大的一次黑天鹅事件,前期直接冰封了国内家电市场,现在国际市场则显得阻力重重。

3月7日,海关总署发布了前两个月的进出口数据。据公开的报道显示,2020年1至2月份我国贸易进出口总值为4.12万亿元,同比下降了9.6%;其中,出口额是2.04万亿元,比去年同期下滑了15.9%。疫情管控之下工厂的大范围停工使得企业不能及时生产,影响了出口订单的交易达成及相应的出口数据。

笔者还从上游压缩机企业了解到,2月份和3月份空调工厂的排产尽管受到了疫情的冲击,但整体上降幅并不十分明显,对出口订单的生产满足对维持整体产品起到了关键性的支撑作用。

由此可见,新冠疫情对中国家电制造业的影响在整体规模上只是一个短期现象。一方面,全球化不仅仅是美的、海尔、格力等等大型家电企业的发展战略,同时也是中小规模企业产能释放、分解生存发展压力的重要路径,中国的家电企业已经在国际化上形成了完成的渠道布局和商业架构;另外一个方面,无论是产业链配套还是制造能力和效率,中国的家电企业在全球范围内更是无出其右。中国制造的全球化中心地位仍然稳固。

一如国内市场近期内对健康类产品需求的扩大,后期国际市场对类似产品也会迸发出丰富的需求机会,规模化增长和结构化升级的空间都较大。(陶阳)


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