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美的初见洗衣机迎战潮人团,破圈吃火锅无所“味”惧

  原创   2020-4-24   艾肯家电网/林夏

“等疫情结束,我一定要去吃火锅”,现在兑现承诺的时候到了!4月23日,美的洗衣机联合饿了么星选、无锡小龙坎老火锅共同打造了一场“热辣上瘾,无所味惧”的潮人火锅宴,邀请全民云吃火锅。针对吃完火锅衣物有异味的痛点,在全网粉丝助攻下,美的初见大容量空气洗洗衣机现场PK四大潮人团,硬核黑科技完胜各种祛味小妙招,让衣物清新如初。

美的初见大容量空气洗洗衣机黑科技无“味”挑战

三大品牌隔空打call,云吃火锅嗨翻全网

当全国各地按下“播放键”,属于城市的烟火气也回归了。很多网友表示希望在最熟悉的火锅店与最喜欢的人,来一次久违的“香”见。

作为专攻年轻时尚消费群体的美的洗衣机洞察这一消费需求,联合中国第一外卖平台饿了么、川渝系第一火锅品牌无锡小龙坎老火锅,以前所未见的“4D沉浸式直播”,在线观看的粉丝刷菜单、远程云点菜,青春吃货团吃什么粉丝说了算,营造一种身临其境的感受,带来久违的味蕾刺激,撬动全民热点话题,贴近消费者生活场景,引发情感共振。

美的洗衣机韩国设计师金老师讲解初见洗衣机

同时,活动还以30分钟极速购、整点半价秒杀、倒计时返场神券的崭新互动玩法,为粉丝带来直播间专属福利,以趣味性互动形式,通过美的洗衣机、饿了么星选、无锡小龙坎三大品牌破圈营销,强势提升粉丝粘性。

此次直播数据显示,美的初见洗衣机累计曝光5944万+。其中,直播累计观看人数150万+,微博话题#热辣上瘾 无所“味”惧#互动曝光量4163万+、总阅读量695万+、总互动量8万+,饿了么星选平台资源位与社群投放累计曝光1500万+,获100位+跨界黄V转发、累计曝光133万+。

可见,美的洗衣机凭借自身对潮文化和年轻时尚市场的深耕积淀,与饿了么星选、无锡小龙坎老火锅强强联合,开创了家电+餐饮+平台联动的创新模式,为行业跨界和破圈提供了新思路、新玩法。美的洗衣机、饿了么星选和无锡小龙坎不仅能实现流量共享,结合年轻消费力量趋势偏好,专注解决消费场景痛点,触达更多年轻消费群体,在收获认知度与美誉度注度的同时,也引爆全网话题,既有话题冲击又有内在逻辑,将美的洗衣机自己的“潮文化”渗透年轻群体。

美的洗衣机用户研究符专家解读消费痛点

三大黑科技直击消费痛点,“吃货团”现场Batle

直播缘起于官博互撩。饿了么星选率先发出火锅邀约,美的洗衣机欣然应邀,无所“味”惧。美食博主Sugar糖小幺、好吃少女舟舟、辣妈达人Amy_bu和科技媒体等潮人天团分别着不同面料、材质衣物,与粉丝一起云吃火锅,打造4D沉浸式体验,直击“吃火锅怕身上有味”的场景痛点,现场PK,各显神通,引网友粉丝强势围观。

影响力科技媒体艾肯家电网为美的初见大容量空气洗洗衣机点赞

稀释柠檬水?除味剂?喷香水?四大青春吃货团分别穿着特定材质面料服饰,用不同方法挑战美的初见大容量空气洗洗衣机杀菌祛味功能。现场试验显示,网传祛味小妙招屡试屡败,频频失手。而美的初见洗衣机则能高效去除火锅异味,守护衣物清新如初,其六种材质定制护理空气洗堪称火锅祛味最佳拍档,新风祛味,轻松解决衣物异味尴尬。

美的初见大容量空气洗洗衣机拥有10公斤超大容量,即使是现场四大潮流团的衣服,一桶也能轻松搞定美的初见大容量空气洗洗衣机还搭载了空气洗技术,无需水洗或添加洗涤剂,采用烘道加热空气,360°循环热风,就能带走衣物表面的火锅残留异味,还原衣物清新如初,不仅适合吃完火锅去味,还非常适合高端面料衣物护理。

美的初见洗衣机大容量空气洗功能获跨界达人一致好评

在疫情的特殊时期,对衣物的杀菌、消毒尤为必要,喷洒酒精消毒能力差,而传统洗衣机又只能除污,对细菌和病毒束手无策。美的初见大容量空气洗洗衣机搭载纳米银离子除菌技术和60℃恒温除螨洗技术,在常规洗涤状态下,银离子可深入衣物纤维,除菌率高达到99.99%,抑菌时长高达48小时。而通过60度水温漂洗,三道专业程序,除螨率高达99.99%,有效降低感染风险。

此外,美的初见洗衣机不仅能祛味、杀菌,美的初见大容量空气洗洗衣机还很高效。智能快净洗能通过智能调节洗涤节拍,在尽可能短的时间,达到同样的洗净效果,最高节省50%的时间。

现场美的初见大容量空气洗洗衣机产品秒杀互动

在直播现场,美的洗衣机韩国设计师金老师和用户研究符专家从用户吃火锅场景、使用体验层面,专业解读美的初见大容量洗衣机的祛味空气洗、高温杀菌等全方位优势;影响力科技媒体艾肯家电网,现场演示美的初见大容量空气洗洗衣机,直观化呈现产品极速清洁力等优势,并从自身专业与用户体验角度,见证 “大容量空气洗”、“高温杀菌消毒”、“智能快净洗衣”三大黑科技的实力。

以痛点始,以场景终。在年轻一代用户群体正在逐渐成长为需求主体的大趋势下,美的洗衣机紧扣这一变化脉络,打造潮流圈层文化,通过“初见复联”、“洗白灭霸”、“潮人火锅宴”等持续性话题发酵将美的品牌年轻化的认知深入目标群体,洞察消费痛点,并提供对应的场景,让消费者更清晰了解到产品的针对性和特性。虽然此次“潮人火锅宴”已经下播,但是美的初见洗衣机祛味除菌之路正在线上线下同步开启。


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