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发力新能效只做一级产品 创维空调全面突击国内市场

  原创   2020-5-18   艾肯家电网/陶阳

从最近一个多月的表现来看,国内空调市场逐步走出了新冠疫情的阴影,宏观层面的消费信心正在恢复,类似于广东家电下乡等等的产业政策也在给企业提供外部助力,而各个企业积极主动的市场拓展举措起到了关键作用,其中创维空调就是一个典型代表。

今年国内空调市场之于身处其中的所有厂商特有一个特殊之处,那就是新能效标准的实施,这在驱动所有企业对产品阵容进行切换的同时,也在推动社会化节能水平的再提高。在增量空间愈加有限的内销市场,围绕着新能效标准的产品竞争成为了产业发展的焦点所在,创维空调以此为契机,全面突击国内市场。

领跑新能效 只做一级产品

今年1月份,空调行业的新能效标准出台,这为各个企业后期的产品开发和布局提供了指引。如果要在国内空调市场能效等级上勾勒出一个分水岭,那么4月下旬全新的能效标识贴的应用可以视为是一个关键性的节点。但相比于绝大多数企业,创维空调在践行新能效标准上显得更为坚决而且是布局已久。

早在去年,能效等级标准还没有出台的时候,创维空调就宣布全面淘汰老能效机型,并只生产和销售符合新能效标准一级的产品。在当时整个空调行业深陷价格战泥淖的时候,创维空调创新竞争跑道,领跑了新能效普及。

2020年初,创维微风感2.0新一级空调系列首发,四个多月之后即5月8日,微风感2.0Pro新一级智能杀菌空调正式上市。值得一提的是,微风感2.0Pro系列APF值达到5.2,超新国标5.0,同时搭载了创维自主研发的蓝驱Ⅲ代节能变频专利技术。此外,创维微风感2.0pro还搭载UVC深紫外线杀菌模块,达到一键实现医用级纯物理灭菌,杀菌率高达90%。

据了解,创维新一级26变频微风感2.0空调市场首发价格为1999元,而2020年旗舰产品创维微风感2.0Pro新一级智能杀菌空调市场价是4399元,首批一万套投放市场,针对全国首批购买用户,创维空调还给予最高600元新一级能效补贴。

制造升级 产品投入再扩大

无论是微风感2.0新一级还是其Pro版,都是创维空调将所有资源集中在能效一级产品的开始,据创维空调国内市场营销总监甘建国透露,后续还将有品质更好、能效更高的产品推出。笔者还了解到,创维空调即将上市一款新产品,能效比将突破6.0 而针对已经推出的新一级新产品,创维空调定下了销售15万套的短期目标。

从创维空调既有的举措就可以看出,这家企业对产品的投入还在进一步扩大,并且将依托创维集团全系列的家居产品布局,形成对智能化发展的矩阵式渗透。据悉,创维智家智能化的终端体验店在全国范围内已经开设出了100家左右,按照既有的规划,未来这一数字将攀升至3000家。

正是因为在产品开发和技术研发上不惜资源的投入,创维空调才有足够的底气专注于新一级能效产品的产销。前不久,广东家电下乡在空调产品上的中标名单公布,创维空调和酷开空调都位列其中,这也从另外一个侧面印证了创维在空调上的产品品质与技术能力。

在对产品投入扩大的同时,创维空调的制造体系和能力也进一步升级。据了解,今年8月份,这家空调企业位于安徽滁州的占地550亩的智能化制造基地即将投产。

首创七星服务 夯实引领地位

相比于其他家电品类,空调产品由于安装的问题是自带服务属性,而服务本身随着用户对品质化诉求的不断提升也正在衍生出更多的市场化价值。针对服务领域内的变革,创维空调首创出七星服务体系,为新一级能效产品的产销理顺后端通路。

据悉,创维空调面向用户所提供七星服务的内容可以有七个字所囊括,即专、快、延、免、安、优、换。一对一的专职工程师为用户提供专业化服务,用户的服务诉求可在1分钟内响应和1小时预约,产品保修年限延长至10年,三年可为用户免费移机一次,安装前电路安全免费检测,一年内产品出现性能故障只换不修。这些内容覆盖了空调产品后端市场的方方面面。

从上述内容就可以看出,创维空调领跑新能效的竞争策略并不仅仅是在产品层面的发力,而是围绕着产品、技术、制造、服务等各环节在全价值链上进行全面突进。(陶阳)


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