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干衣机大爆发

  原创   2020-8-24   艾肯家电网/林夏

到了2020年一季度,新冠肺炎疫情不可避免地对家电市场带来了冲击,甚至洗衣机整体市场出现了30%以上的降幅,但是干衣机品类却保持着强势增长的势头。

在欧美等发达国家,洗衣机、干衣机的配套比已经超过70%;2019年,在干衣机发展迅速的韩国等国家,干衣机和洗衣机的配套销售率都超过165%,但在中国,洗衣机、干衣机配套比的数据仅为0.3%,这组数据都在指明,在传统洗衣机市场已经进入结构性升级为主的存量市场,加之国家政策驱动、自然环境恶化、消费需求变化等因素,干衣机正在成为热门品类。

产品升级破除“伪命题”

尽管目前干衣机市场仍存有“占用空间”“使用周期短”等问题,干衣机一直被诟病“伪命题”式存在,针对干衣机使用痛点,行业主导品牌通过产品升级逐步破除。

以海尔为代表,于今年1月发布了纤合干衣护理机,把干衣机从此前用户单一的烘干认知,升级到既能温软烘干,又可以熨烫醒衣的全新概念,以用户的真实场景切入,把干衣机从只有梅雨季使用的“鸡肋”,变成可以天天用的常用护理家电。

美的系洗衣机则推出了三大品牌洗干套装,以品牌+产品双矩阵的姿态为干衣机市场注入活力,自上市以来表现尤为亮眼,二季度三大品牌烘干机销量破五万台。6月1日-18日,美的系洗烘套装在京东累计售出超3100套,位列洗烘套装品类销量TOP1,仅618当天在京东开售1小时,小天鹅热泵烘干机就轻松突破500万销售额。其中,小天鹅超微净泡洗干套装10kg洗衣机+10kg干衣机大容量套装,不仅具备超微净泡技术、蒸汽免熨烫、紫外线除菌技术,直击精致面料洗烘痛点,还能一键解锁晒被子新模式,成为新中产家庭热追套系。

奥维数据显示,8月3-9日线上干衣机行业规模1094万,同比增长90.7%,美的系干衣机占比26.53%,占比同比增长14.91%。美的系洗衣机相关负责人表示,由于疫情、雾霾以及今年超长梅雨季等特殊原因,消费者对于干衣机的关注度明显上升,不仅销售呈爆发状态,即便暂时没有购买的,对待产品也表现出关注,这是一个积极的信号。

宅经济与细分需求合力

在“的确凉”和军绿胶布的时代,结实耐用的衣物经受得起搓板和棒槌的揉搓敲打,因而清澈的河水和一块洋皂就能成为普及的洗涤方式,随着消费水平的不断提升,生活习惯和洗护方式的不断进化,在高端羊绒、丝绸、定制面料屡见不鲜的当下,全新的洗护需求和理念形成,洗护产品由肥皂分化为洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、香氛护色、高端面料专用洗涤等细分产品,洗护工具也由过去的搓板棒槌演变为洗衣机、干衣机。

尤其现下以新生代年轻消费群体为主导的消费市场,个人倾向、注重体验、需求细分等多元消费特征呈现,尤其今年在疫情刺激下,对人们日常生活习惯造成冲击,促使消费者对于衣物除菌的重要性和必要性有了全新认知,对于科学健康干衣的细分需求不断升级,这也推动了带有除菌功能干衣机需求提升。

如今在国内疫情逐渐缓和,新消费群体催生的“宅经济”已经成为常态,加之今年超长梅雨季、秋冬雾霾天等不可控气候因素亦普遍存在,干衣机市场依然很好地延续甚至提升了此前的热度,可见从市场角度而言,疫情这一偶然因素只是带来了强大的加速效应,干衣机产品在国内市场的确存在着广泛的需求。然而,相较于传统洗衣产品,干衣机的普及尚处于起步阶段,被热追是基于消费需求变革激活产品革新产业升级的外在表现,干衣机成为洗衣机市场结构化升级的内在驱动力。


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